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又到发晌日,逢民间网站高人有感

来源:新华网 吃吃晚报

伴随着淘宝571亿交易额,双十一终于落幕了。在各大平台的各种大促各种优惠各种喧嚣中,有人问:社区网站在双十一除了卖货,还能做什么?总结对比2013、2014两年双十一的几个案例,我们可以看出一些规律。 一、婚恋网站在双十一有什么举动? 作为单身问题的专业克星,婚恋网站在双十一时的动态值得关注。根据新闻及其他途径我们可以看到如下信息: √ 世纪佳缘2013年双十一力推约会APP求约会,2014年推出智能情侣手环MissU。然后在双十一的时候没提婚恋O2O,联合1号店卖货,让人感到老大嫁作贾人妇的微微凉意。 √ 百合网、珍爱网,2013年推出线下店。2014年百合网无声无息,珍爱网则仍然坚持实践婚恋O2O的道路。 由婚恋网站的线索,我们可以看到几个规律: 1、从PC到手机的转型,困难重重。从alexa数据来看,世纪佳缘作为PC时代婚恋网站的领导者,2014年流量一路下滑。从APP到手环的探索,进展还很难看到令人振奋的结果。我认为关键问题在于许多人还在用PC时代的观点看问题,总是想用PC端的资源去带动移动端。 2、在微信与众多本地化社区的围攻蚕食下,婚恋社交网站的天花板呈现。假如没有移动互联网的爆发式增长,或许婚恋网站还在用原有的速度前进。然而用户习惯的快速迁移,加上各类社区网站和新兴客户端(例如陌陌等)的蚕食,近一二年婚恋网站止步不前。 3、移动化的发展还带来另一个问题:单一会员费式的收入模式还能走多久?移动带来的一大变化就是大数据,然而摆着千万级的数据,婚恋网站似乎举足无措,被动等着电商网站来挖掘,令人遗憾!不过婚恋O2O化确实是很好的趋势,如果婚恋网站可以消灭传统中介,这绝对是革命。 二、大型平台的举动 2014年QQ空间在双十一前后举办了以脱光为目的的表白活动。根据公开数据,截止到11月11日24:00,共有超过141万名QQ空间用户通过脱光行动向心爱的TA表白,带动超过3000万名好友参与围观助阵,为活动创造了超过20亿次的曝光。 我们可以看到如下规律: 1、双十一,光棍节,除了卖货其实还是可以搞搞情调的。按照马斯洛原理,人的需求有不同层面,除了物欲,人类还是需要精神的,而且精神追求还是更高追求。不怕梦想没法实现,就怕连梦想都不敢有。在这个节日将舞台让给单身一族,体现对他们的关爱这,还是很有市场的! 2、抓住了关键点,方法也很重要。 QQ空间脱光活动策划有两个核心要点: 要点一:抓住了表白这个关键环节。 要点二:表白+围观=传播效应。 要善于利用移动互联网的工具与传播方式,这是听起来简单做起来难的事情。 从腾讯最新财报可以看到,QQ空间手机版的动态消息广告位资源的贡献,带来了移动社交网络效果广告收入增长。这一次腾讯QQ空间的脱光活动手法,就是把兵家必争资源位(空间广告位手机闪屏表白)用于脱光表白,话题性+社交性,备具互联网时代的情感表达方式,是带动传播理想的营销方式。 3、最关键一点:移动社区化趋势已经扑面而来。 如果你注意,你会发现腾讯2014年Q3的关键数据:QQ空间月活跃账户数达到6.29亿,比去年同期增长1%。(而)QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.06亿,比去年同期增长26%。就在不久以前,大家还在怀疑QQ空间会不会衰落,整个社区领域会如何如何。 大家应该听到最近关于微信公众号发展的一些问题:粉丝增长开始放缓,阅读打开率开始下降。这是非常明确的信号,它告诉我们移动社区化即将到来,从单方向传播的公众号到社区化的UGC是不可逆转的必然规律。QQ空间的活动数据和活跃度数据证实了这个猜测! 这也是腾讯为何在最初就在社交媒体链上设置手机QQ、微信、微信朋友圈、微信群、QQ空间、微社区等系列产品的原因。 106 528 101 224 843 324 801 621 147 453 474 516 976 363 189 219 782 966 330 720 460 717 69 634 296 872 715 474 369 737 637 413 784 715 591 551 37 822 520 706 364 207 855 467 170 929 179 278 480 32

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